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观点:这支利物浦和05年很像 他们能进欧冠决赛

2019-09-23 03:13 来源:搜搜百科

  观点:这支利物浦和05年很像 他们能进欧冠决赛

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    2017年7月,人社部公布对十二届全国人大五次会议第1815号建议的答复,人社部在答复中表示,随着私营单位就业人员占城镇就业人员的比重不断上升,城镇非私营单位就业人员平均工资已不能准确反映城镇就业人员整体工资水平,导致低收入人群缴纳社会保险费的基数偏高。

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“人民币玩家”月均花千元 撑起这家游戏公司

比赛根据不同羊龄分别设一、二、三等奖和冠、亚军。


来源:斑马消费

华清飞扬旗下一款极度同质化的手游《战舰帝国》,2017年的月均ARPU值(月均每账户充值金额)达到100元,平均每个付费用户每月充值超过1000元。

原标题:《战舰帝国》收割用户,“人民币玩家”月均千元撑起这家游戏公司

近日,随着游戏公司北京华清飞扬网络股份有限公司(简称“华清飞扬”)披露招股书,中国游戏行业的过度充值问题,露出了冰山一角。

华清飞扬旗下一款极度同质化的手游《战舰帝国》,2017年的月均ARPU值(月均每账户充值金额)达到100元,接近全行业顶级手游《王者荣耀》,平均每个付费用户每月充值超过1000元。

但是,高ARPU、低DAV(活跃用户数)并存的运营状态,让华清飞扬旗下游戏产品面临“过度收割用户”的质疑。这种短视行为,不仅加剧了拳头产品《战舰帝国》的逐渐冷却,还令华清飞扬面临“后继无人”的窘境。

另外,应收账款高企、运营合规性存疑、出海不利等因素,均成为华清飞扬A股IPO的绊脚石。

过度收割用户?

这是一款不充值就没办法玩下去的游戏。

在一个类似于策略游戏鼻祖《红色警戒》的场景中,玩家通过建造军舰、军团等方式积累实力,出征或防守。战斗过程中最考验你的不是策略,因为战舰本身就决定了结果。你如果不充值,不仅必输无疑,连基地也保不住。

靠着这样的设定,《战舰帝国》的月均ARPU值,从2014年的12.88元,飙升至2017年的99.30元,直逼腾讯游戏旗下的顶级手游《王者荣耀》,而三七互娱、掌趣科技、完美世界等公司旗下的可比项目,平均月均ARPU值在40-50元之间。

月均ARPU值本身是衡量用户付费水平的重要指标,但并非越高越好。斑马消费分析《战舰帝国》的运营指标发现,这款游戏存在严重的过度收割用户的行为。

一方面,《战舰帝国》呈现高ARPU、低DAU的运营状态,这说明《战舰帝国》通过游戏规则的设置,牺牲了绝大部分用户,换来了充值大户们的沉溺。

用户在谈到《战舰帝国》时,一个醒目的说法是,“为了圈土豪的钱放弃了90%的玩家?”

另一方面,随着《战舰帝国》月均ARPU值的飙升,游戏的活跃用户数和付费用户数呈现下降趋势,月活跃用户数甚至两年腰斩,可能预示着《战舰帝国》的生命周期,即将结束。

每款游戏都有其生命周期,但华清飞扬的风险在于,后继无人。

2015年-2017年,《战舰帝国》对华清飞扬的业绩贡献,均超过50%。

除此之外,华清飞扬旗下运营的游戏产品包括:手游《全民坦克联盟》《舰指太平洋》和页游《坦克风暴》(《红警大战》)。

页游《坦克风暴》流水的下滑趋势很明显,而手游《全民坦克联盟》和《舰指太平洋》因为纯属“换皮游戏”,运营几年流水刚刚突破千万,要想继续《战舰帝国》的“辉煌”,恐怕难度很大。

屡试不爽的充值套路,让华清飞扬旗下的游戏产品普遍存在“高ARPU、低DAU”的运营状态,这不仅不利于游戏产品的长期运营,而且,还极易滋生各类违规行为。

运营合规性存疑

靠着“高ARPU、低DAU”这种杀鸡取卵模式,华清飞扬旗下游戏2017年的充值流水达到11亿元以上。

不过,因为行业惯例,苹果商店抽三成,安卓抽水七八成,华清飞扬的营业收入并没有那么多。

2015年-2017年,华清飞扬的营业收入分别为3.00亿元、4.19亿元、4.37亿元,净利润分别为1.06亿元、2514.52万元、1.10亿元。

2008年1月,华清飞扬现任董事长、总经理王斌还在掌中米格担任总经理,他的妻子由艳丽从掌中米格辞职,执掌刚创立的华清有限(华清飞扬前身),直到2009年王斌离职并接棒华清飞扬的管理,简直无缝对接。

10年后,华清飞扬披露招股书,正式向创业板发起冲击,拟募资5.63亿元,用于游戏开发、IP孵化和补充流动资金。

虽然盈利能力较为优秀,但高企的应收账款,估计还是令王斌、由艳丽夫妇头疼。

2015年-2017年,华清飞扬的应收账款账面价值分别为6641.88万元、11932.48万元和8710.39万元,逼近甚至远超公司当年的净利润。

出现这种情况的主要原因,正是华清飞扬对苹果、华为、腾讯、谷歌和360等分发平台的重度依赖。

巨头们可不差你这点钱,但要等流程,账期动辄超过1年。

这也是没办法的事,在中国做游戏,永远有翻不过的几座山,比如你的对手腾讯和网易,你的渠道,苹果和安卓。

但是,对于华清飞扬来说,没有取得《网络出版服务许可证》,才是最大的运营风险。

华清飞扬目前的做法是与有证的机构合作发行,这不仅推高了运营成本,还一直是悬在华清飞扬头顶的达摩克利斯之剑。说不定哪天,连上牌桌的机会都没有了。

2018年1月,因违反《网络游戏管理暂行办法》,华清飞扬接到了监管部门的两张罚单,在此之前的2015年,华清飞扬连续3次被行政处罚。

1亿元韩国收了一个壳?

不出海就出局,是中国游戏行业这几年常常挂在嘴边的一句话。不过,华清飞扬的出海策略,跟别家有点不一样。

2016年,华清飞扬耗费人民币1.05亿元,通过子公司华清飞扬香港,收购了韩国创业板上市公司Sincetimes(原名为COWON Systems)32.56%的股权。

COWON Systems主营业务是软件开发及多媒体随身视听产品的研发和生产,1995年成立,2003年登陆KOSDAQ(韩国的创业板)。

如果按照A股的认知,这几乎就是一个壳公司。

2015年,该公司净资产9628.89万元,营业收入9274.64万元,净利润-5677.04万元。

华清飞扬招股书显示,Sincetimes公司与华清飞扬合作游戏发行,不过2017年该公司的净利润仅为108.24万元。

就整个华清飞扬的出海策略来看,其实难言成功。

子公司华清飞扬香港负责公司游戏产品的海外运营,旗下公司包括日本华清飞扬、韩国华清飞扬和Sincetimes公司。

2017年华清飞扬的营业收入有1.90亿元是在境外取得的,占当年营业收入的43.47%,但海外业务的净利润仅为2518.28万元,只占当年净利润的22.89%。

[责任编辑:赵建波 ]

责任编辑:赵建波

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